De Pride Week in Amsterdam is in volle gang. Met als hoogtepunt de Canal Parade! Veel organisaties en bedrijven doen volop mee aan de Pride Amsterdam. Etalages, logo's op LinkedIn en regenboog vlaggen hangen deze week prominent uit. Maar draagt het bedrijfsleven bij aan de LHBT+ gemeenschap of is er sprake van pinkwashing?
Wat is pinkwashing?
Pinkwashing is afgeleid van het woord greenwashing. Dit is een marketingtruc van bedrijven en (overheids)organisaties. Bedrijven en organisaties claimen bijvoorbeeld zich hard te maken voor het milieu, terwijl ze eigenlijk heel vervuilend zijn.
Pinkwashing gaat om de inzet van de LHBT+ community als marketingtruc. Bij de roze variant worden bedrijven ervan beticht dat ze meeliften met het succes van de Pride Week. Maar in plaats zich in te zetten voor de LHBT+ gemeenschap, bekommeren ze zich helemaal niet om de daadwerkelijke doelgroep van de Pride Week. De regenboogvlag wordt te pas en te onpas gebruikt. Zo ook de deelname aan de Canal Parade. Maar dit is vooral voor eigen naamsbekendheid en succes.
Directeur Pride Amsterdam: "geen investeringen in de bevordering van de LHBT+ community = geen deelname aan de Canal Parade."
Voorbeelden van 'Pinkwashing'
Tony Chocolonely
Introduceerde vorig jaar de Gay Bar als chocoladereep. Tony claimde hiermee de LHBT+ gemeenschap te steunen. Bewustzijn en zichtbaarheid creëren onder afnemers, was het doel van de Gay Bar. Maar de opbrengsten van de Gay Bar gingen helemaal organisaties en middelen om de LHBT+ community te ondersteunen.
Primark
De Primark is dit jaar uitgesloten van deelname aan de Canal Parade. Waarom? Omdat de Primark haar kleding produceert in landen, zoals Bangladesh, waar homoseksualiteit verboden is. Hiermee maakt Pride Amsterdam directeur Lucien Spee een duidelijk statement. Bedrijven die alleen maar mee willen liften op het commercieel succes krijgen geen plek krijgen in de Canal Parade.
LHBT marketeer Alfred Verhoeven: "het is lastig te bepalen wanneer er precies sprake is van pinkwashing."
Shell
Shell kreeg vorig jaar een lading kritiek over zich heen. Tankstations kregen een make-over in de vorm van regenboogkleuren. Ondanks het gebruik van de regenboogkleuren, was er geen sprake van een duidelijke bijdrage van Shell aan de LHBT+ gemeenschap. Wat de beschuldigers niet wisten, was dat Shell op dat moment een grote campagne hield over inclusiviteit en openheid op de werkvloer. Oeps.
Russische wodkamerken
Russische bedrijven die wodka produceren hebben weleens geprobeerd deel te nemen aan de Canal Parade. Net als Primark worden deze bedrijven geweerd. In Rusland worden homo-rechten geschonden. Ondanks Russische bedrijven zeggen dat zij er niks aan kunnen doen, zijn ze uitgesloten van deelname. De Pride Amsterdam organisatie vindt dat zij groot genoeg zijn om invloed uit te kunnen oefenen op de homo-rechten in Rusland.
Wat doet Pride Amsterdam tegen pinkwashing?
Organisaties en bedrijven die willen deelnemen aan de Canal Parade moeten bij de organisatie aantonen dat ze een diversiteitbeleid voeren op de werkvloer. Daarnaast wordt er van deelnemers verwacht dat ze lid zijn van de Pride Business Club. De Pride Business Club zet zich in voor homo-emancipatie onder bedrijven.
Doordat grote namen zichtbaar meedoen aan de Canal Parade kan dat bijdragen aan de maatschappelijke acceptie van de LHBT+ gemeenschap in Nederland.
Wat vind jij van de mate van pinkwashing tijdens Pride Amsterdam?
Wil je meer lezen over organisatie perikelen?
Salariskloof in Nederland: Tilburg University betaalt vrouwelijke wetenschappers fors minder salaris
De grootste irritaties op kantoor
Ruim 40% van de beroepsbevolking verdenkt collega's van spijbelen onder werktijd
Bron: Het Parool | Beeld: Unsplash
